Propósito corporativo de L'Oréal

¡Buenos días amigos lectores!

En la entrada de hoy hablaremos del propósito corporativo. El propósito corporativo es la esencia del negocio, su razón de ser. En otras palabras, se trata de una idea creada por la empresa en la que trabaja actualmente, un primer impulso. Según el estudio “Three Dimensions of Purpose: Knowledge, Motivation and Action”, de Carlos Rey y Miquel Bastons, se definen tres dimensiones necesarias a tener en cuenta para realizar un propósito corporativo: conocimiento, motivación y acción.

En noviembre de 2021, L’Oréal presentó su propósito corporativo “Creamos belleza que mueve el mundo”, una idea cuya base es el poder de la belleza como fuerza de impacto positivo en el planeta y en sus habitantes. El objetivo de la empresa es ofrecer lo mejor de la belleza en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad.

L’Oréal reivindica que la belleza debe representar la diversidad de la sociedad, siendo así todas las personas partícipes en este propósito. Para la empresa, la belleza es el motor para la creación, innovación y autoexpresión de la libertad y empoderamiento.

En palabras del presidente de L’Oréal España: “nuestro propósito refleja la ambición por superar cada día nuestras limitaciones y promover movimientos capaces de cambiar el mundo”.

El propósito corporativo de la empresa se resume en la labor que el grupo lleva a cabo desde hace años para impulsar a través de sus productos, conductas y transformaciones positivas tanto en el planeta como en su sociedad. Por esto, los pilares fundamentales de su propósito son el planeta y las personas.

• En 1989, la compañía fue pionera en dejar de testar en animales, 14 años antes de que la ley lo exigiera.

• Otro de sus objetivos es que el 100% de sus envases de plástico sean rellenables y reciclables en 2025.

• El 59% de los ingredientes que utiliza para sus productos son de origen vegetal, y como ya comentamos en la entrada “Agenda 2030”, el grupo quiere alcanzar el 95% de ingredientes derivados en recursos minerales y renovables.

• L’Oréal defiende la diversidad y la igualdad de género

• El grupo lleva a cabo iniciativas de impacto social

• Para el año 2023, promoverá la integración laboral de 1.300 personas en situación vulnerable.

Este es el propósito corporativo del grupo L’Oréal España, ¿qué os ha parecido?😊

Esperamos que os haya gustado, os esperamos en las próximas entradas. ¡Feliz jueves! 😜