Marcas negras y Estée Lauder
- rms992
- 24 ene 2022
- 2 Min. de lectura
Buenas tardes lectores, ¿Cómo va la semana? ¡Seguro que genial!
En la entrada de hoy hablaremos sobre el libro Marcas Negras, en él,
se tratan numerosos conceptos, en especial, la transparencia del grupo, concretamente sobre el greenwashing.
Para los que no lo sepáis, el concepto de greenwashing se define como una práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica, es decir, algunas empresas nos hacen creer que son sostenibles cuando en realidad no lo son. Es sumarse a un movimiento de responsabilidad social medioambiental sin realmente realizar actividades que contribuyan a la misma.
Siendo Esteé Lauder un grupo comprometido de manera real con la responsabilidad ecológica, demostrando su interés por reducir su impacto sobre el medio ambiente. Se podría ver afectado por este concepto de una manera indirecta, es decir, si alguna marca (que no pertenezca al grupo) se suma a la responsabilidad social medioambiental sin realizar actividades que lo avalen, puede poner en duda a las demás marcas que sí que las realizan, poniéndolas en el compromiso de tener que demostrar que sí que lo hacen.
Por otra parte, Estée Lauder podría verse directamente afectada por el greenwashing en el caso de que alguna de sus marcas (ya hemos visto en entradas anteriores todas las marcas que posee este grupo) lanzara un comunicado de responsabilidad social medioambiental, sin realizar actividades que lo avalaran. Esto repercutiría directamente en la imagen del grupo, puesto que a pesar de ser un grupo muy comprometido por la causa y que ha realizado multitud de acciones para apoyar a la causa, estas se verían todas manchadas por la marca que realizara el greenwashing.
Por suerte, nunca ha habido ningún escándalo que pusiera a Estée Lauder ni a ninguna de sus marcas en el punto de mira, ya que todas ellas van hacia la misma dirección. Posee grandes objetivos logrados y vistos en entradas anteriores, que demuestran que es un grupo comprometido en su totalidad con la responsabilidad social medioambiental. En el enlace siguiente, podéis ser testigos que algunos de sus compromisos medioambientales.
¡Gracias por leernos una semana más!
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