La imagen corporativa. L'Oréal como ejemplo.

¡Buenos días amigos!

En la entrada de hoy hablaremos de la imagen corporativa, para saber más sobre este término, podéis ver nuestra entrada anterior, pero en resumidas cuentas, la imagen corporativa es el conjunto de elementos que identifican a tu marca y que generan una primera impresión en los distintos sectores del público.

Para que una empresa pueda llevar a cabo sus acciones, esta debe presentarse ante los grupos de interés, y para ello, debe tener una marca corporativa consistente. Por esto, el brandy se convierte en una actividad relevante. Los puntos más importantes que una marca debe tener en cuenta son:

• Idea central, es decir, un propósito, lo que conduce a la empresa a ser lo que es.

• Elementos visuales que presenten la idea central de la empresa, como un logo.

• Vectores de tangibilidad como el producto, el entorno, la comunicación o el comportamiento.

Cuando hablamos de imagen corporativa, debemos tener en cuenta si se trata de una marca inventada o reinventada, es decir, si tan sólo existe un plan de negocio o si el objetivo es renovar su imagen; lo que puede significar un desafío para la marca o una gran oportunidad.

Si enlazamos estos puntos con uno de nuestros grupos, concretamente L'Oréal, Recientemente la marca ha presentado una nueva imagen corporativa, es decir, ha decidido reinventarse.

La marca ha decidido unificar la visión de marca que tenía y la libertad a diferentes productos y departamentos. Dentro de esta nueva imagen, encontramos una nueva idea central: “Crea la belleza que mueve al mundo”. En este caso, la marca tiene un gran desafío que consiste en unificar las visiones de los equipos, ofreciendo una marca corporativa impactante.

Como hemos comentado anteriormente, una buena marca necesita elementos visuales fuertes e importantes, y por ello, la marca quiso reflejar su personalidad en el logo con una paleta de rojo, negro y dorado.

Con todos estos elementos, L’Oréal ha conseguido una identidad sutil, sofisticada, inclusiva y diversa, en pocas palabras, ha conseguido una imagen corporativa fuerte.

En el siguiente enlace, podréis ver un resumen de la nueva identidad y valores de marca de L'Oréal: https://fb.watch/aJqaF8256m/

¿Qué os ha parecido esta nueva entrada? Esperamos que os haya gustado.

¡Feliz lunes! 😜

Referencias:

Gabo, E. (2021, 26 abril). L’Oréal nueva marca corporativa unificada por FutureBrand. El Poder de las Ideas. https://www.elpoderdelasideas.com/loreal-nueva-marca-corporativa-unificada-por-futurebrand/

Olins. W (2009). El libro de las marcas. Ed. Océano Ambar.