¿Qué es la identidad de marca?

La identidad de marca es el conjunto de rasgos que caracterizan y distinguen a una marca, es decir, todo lo que le da sentido y valor y los elementos que permiten diferenciarla.

Construir una identidad de una marca requiere un proceso en el que la base es tener clara la plataforma estratégica, es decir, debe expresar su propósito utilizando su propio estilo, facilitando su reconocimiento. Para ello, utiliza diferentes recursos:

• Identidad verbal. Es el sistema oral y escrito que permite a la marca expresarse coherentemente y teniendo en cuenta sus valores. Estos son el tono de voz, el naming y sus recursos lingüísticos.

• Identidad visual. Es el sistema gráfico que permite dar un estilo característico y reconocible a las expresiones de las marcas. Estos son el logotipo, los colores utilizados para este, la tipografía, el estilo de sus imágenes, iconos y pictogramas, su movimiento y su sistema visual.

• Identidad sonora. Su objetivo es identificar la marca en soportes como la radio, donde una identidad verbal o visual no se pueden identificar.

• Identidad olfativa. Al igual que la sonora, tiene como objetivo identificar la marca en otros ámbitos.

Para realizar una correcta identidad de marca, la empresa tiene dos retos fundamentales, que esta identidad perdure en el tiempo y que sea coherente. Para conseguir estos objetivos, la identidad debe ser flexible y debe adaptarse a nuevas situaciones, contar con los recursos necesarios y estar debidamente protegidos.

Para que podáis ver qué es la identidad de marca con un ejemplo, analizaremos la identidad de marca de Estée Lauder.

En cuanto a su identidad verbal, Estée Lauder cuenta con un tono de voz atrevido, vanguardista y cercano a las tendencias actuales, mientras que sus recursos lingüísticos suponen elegancia y sofisticación.

Por otro lado, en cuanto a su identidad visual, podemos hablar de los siguientes puntos:

• Logotipo

• Paleta de colores. Actualmente, la identidad de marca utiliza una paleta de colores formada por el azul oscuro, blanco y negro.

• Tipografía. En cuanto a su logo, Estée Lauder utiliza la fuente “Castle Light”.

• Estilo de sus imágenes. El estilo de sus imágenes es sofisticado y elegante, a la par que sus recursos lingüísticos. Un ejemplo de ello es la siguiente imagen:

Esperamos que os haya gustado, si queréis saber más sobre la identidad de marca, no os perdáis las siguientes entradas. 😊

Referencias:

"Identidad de marca, qué elementos la componen y cómo gestionarla" Ebook de Summa.